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高鐵媒體 城市LED 綜合案例
元祖食品
烘焙品牌 1981年創(chuàng)立于臺(tái)灣地區(qū)
定位“節(jié)禮專家”

市場(chǎng)目標(biāo):品牌年輕化升級(jí)、全國(guó)化擴(kuò)張

利用中國(guó)傳統(tǒng)文化氛圍濃郁的端午檔期,以“綢繆往來·情深意重”為主題,元祖食品與兆訊傳媒聯(lián)手呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的高鐵站端午快閃活動(dòng)。

活動(dòng)通過端午場(chǎng)景與漢服元素的融合,搭建起一個(gè)“元祖產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化”的主題矩陣,賦予品牌鮮明的文化符號(hào)與精神內(nèi)核。在端午佳節(jié)旅客往來的高鐵場(chǎng)景中,旅客通過線下場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化與元祖品牌故事,線上參與互動(dòng)表達(dá)態(tài)度、釋放情感。一邊聚焦在手主流消費(fèi)群體加強(qiáng)品牌提示、助力轉(zhuǎn)化,一邊通過國(guó)潮文化IP破圈獲客,在更為年輕的潛客群體中建立品牌心智,提升品牌勢(shì)能。

中國(guó)高鐵作為國(guó)家“新形象”,不僅是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈,鏈接產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、人群的聚集,更拉近了人與人的距離。本次活動(dòng)主題“綢繆往來,情深意重”展現(xiàn)了高鐵站作為城市樞紐的特殊屬性,海量大眾在此交匯,來而往復(fù),或團(tuán)聚,或暫別,終歸“情深意重”。

本次投放和地面活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線下覆蓋超6000萬人次,強(qiáng)勢(shì)曝光,助力品牌由區(qū)域向全國(guó)擴(kuò)大傳播聲量。同時(shí),通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),引導(dǎo)旅客進(jìn)行#你真的了解端午嗎#微博話題互動(dòng),線上發(fā)酵,引發(fā)二次傳播,微博話題閱讀量超1200萬次。順勢(shì)節(jié)日旅客潮汐,聚勢(shì)主流出行人群,破圈潛力年輕群體,于古都中談傳統(tǒng),在出行中話濃情。通過古風(fēng)與潮流的碰撞,媒介與時(shí)空的融合,為品牌打造多元的、更為年輕的節(jié)禮場(chǎng)景。

目前,兆訊自建自營(yíng)資源,完善布局全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū),簽約站點(diǎn)556個(gè),其中超過93%為高鐵/動(dòng)車站,遍布全國(guó)一到四線各級(jí)城市。通過場(chǎng)景內(nèi)媒體最優(yōu)布局, 直擊目標(biāo)消費(fèi)者,增強(qiáng)媒介場(chǎng)景趣味性,推動(dòng)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷,確立以受眾和媒體為核心的兆訊數(shù)字化信息管理平臺(tái),引領(lǐng)高鐵媒體行業(yè)新營(yíng)銷。