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7月18日，“2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會(huì)”在北京盛大開(kāi)幕，本次大會(huì)以“鏈接品牌贏家 洞見(jiàn)青春未來(lái)”為主題，集聚眾多品牌主、媒體與專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)掘企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)力，共探年輕化未來(lái)趨勢(shì)。

會(huì)議期間，備受行業(yè)關(guān)注的“第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”評(píng)選榜單重磅揭曉。兆訊傳媒與大窯飲品聯(lián)合選送的“大窯飲品五一小長(zhǎng)假高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例”在比賽中脫穎而出，榮獲2023年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，全面覆蓋國(guó)內(nèi)外廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)、海量廣告主及高質(zhì)量案例作品。自2003年創(chuàng)辦以來(lái)，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)始終以創(chuàng)新、實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，遴選出中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)典案例，持續(xù)為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播加持，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿。

布局高鐵場(chǎng)景 大窯飲品精準(zhǔn)破局

2023年是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的變化之年，大眾消費(fèi)理念的變化帶來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)，各品牌察覺(jué)市場(chǎng)動(dòng)向，紛紛謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

有“國(guó)民汽水”之稱的大窯飲品，近年來(lái)在全國(guó)多地先后打造出十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的核心生產(chǎn)基地，完成全國(guó)31個(gè)省自治區(qū)直轄市終端網(wǎng)點(diǎn)的渠道構(gòu)建。

除此之外，大窯不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，啟用年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)力推動(dòng)“國(guó)潮”文化，連續(xù)兩年簽約國(guó)民實(shí)力派演員吳京。在產(chǎn)品硬實(shí)力和代言人極強(qiáng)號(hào)召力的雙重保障下，打出“國(guó)潮”營(yíng)銷(xiāo)組合拳，蓄勢(shì)破局席卷全國(guó)。

今年五一小長(zhǎng)假期間，全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬(wàn)人次，出行市場(chǎng)“井噴式”爆發(fā)，高鐵已經(jīng)成為大眾旅游出行的首選交通工具。

大窯飲品瞄準(zhǔn)市場(chǎng)動(dòng)向，順勢(shì)而為搶占先機(jī)，將目光聚焦至高鐵候車(chē)站，攜手“中國(guó)高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒，精準(zhǔn)布局全國(guó)近30個(gè)重點(diǎn)城市樞紐，打造品牌傳播黃金陣地，實(shí)現(xiàn)大窯飲品國(guó)民形象深度曝光。

“國(guó)潮”文化崛起，國(guó)貨消費(fèi)正在成為當(dāng)代年輕人個(gè)性表達(dá)的新途徑。對(duì)于國(guó)產(chǎn)“大汽水”領(lǐng)潮者大窯飲品而言，高鐵媒體所覆蓋的海量品質(zhì)年輕人群與大窯品牌目標(biāo)受眾高度契合。

把握夏日飲料銷(xiāo)售旺季，大窯洞察當(dāng)下大眾追求年輕化、潮流化的消費(fèi)心理，針對(duì)不同產(chǎn)品推出調(diào)性統(tǒng)一的視覺(jué)海報(bào)，通過(guò)兆訊數(shù)智化媒體播控靈活換刊，交替高頻宣發(fā)，有效引發(fā)年輕消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)興趣，為消費(fèi)儲(chǔ)備品牌認(rèn)同。

多城共振，同頻發(fā)聲。活力清爽的高清刷屏畫(huà)面中，國(guó)民實(shí)力派演員吳京結(jié)合“大汽水，喝大窯”的強(qiáng)勁口號(hào)，自然吸引往來(lái)旅客注意。依托兆訊科學(xué)矩陣媒體布局，全面覆蓋出行旅客動(dòng)線，搭建起大窯與旅客緊密聯(lián)結(jié)的溝通橋梁，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，打造高鐵候車(chē)場(chǎng)景的沉浸式廣告?zhèn)鞑シ諊?，進(jìn)一步強(qiáng)化大窯優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，釋放大窯國(guó)貨品牌力。

兆訊與大窯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以差異化品牌路線成功撬動(dòng)出行消費(fèi)市場(chǎng)。在精準(zhǔn)布局線下高鐵場(chǎng)景的同時(shí)，積極運(yùn)用社交媒體矩陣，線上線下互通互聯(lián)，持續(xù)塑造大窯品牌影響力，助力大窯穩(wěn)居“大汽水”賽道C位，將品牌大氣潮流的年輕國(guó)貨基因播散至各級(jí)市場(chǎng)，加快全國(guó)化戰(zhàn)略布局。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖，越來(lái)越多品牌主加大營(yíng)銷(xiāo)方向的投入，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)之路，中國(guó)廣告行業(yè)煥發(fā)全新活力。

未來(lái)，兆訊傳媒將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，滿足客戶多元營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，發(fā)揮高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域價(jià)值引領(lǐng)作用，攜手品牌伙伴奮進(jìn)新征程，共創(chuàng)美好未來(lái)！