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旅游出行市場(chǎng)多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已迎來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折

在剛剛結(jié)束的“五一”假期，人們積攢已久的出行和消費(fèi)熱情終于集中釋放，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了井噴式復(fù)蘇。根據(jù)文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況》，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，恢復(fù)至2019年同期119.09%；國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，恢復(fù)至2019年同期100.66%。相較中國(guó)旅游研究院預(yù)估的“2.4億人次”、“1200億元”交出了更令人欣喜的成績(jī)，為我國(guó)旅游業(yè)的全面回暖再添力證。

與此同時(shí)，作為大國(guó)運(yùn)力擔(dān)當(dāng)?shù)蔫F路也迎來(lái)了近幾年的客流峰值?！拔逡弧奔倨谶€未正式開(kāi)始，火車(chē)站的“熱”已經(jīng)先行一步：放票首日，多條熱門(mén)線路車(chē)票幾分鐘內(nèi)售罄，速度超過(guò)春運(yùn)；去哪兒網(wǎng)等多家平臺(tái)的火車(chē)票同時(shí)在線購(gòu)票人數(shù)達(dá)歷史新高；4月28日一早，虹橋火車(chē)站甚至發(fā)布了友情提示“上海虹橋站當(dāng)日發(fā)往全國(guó)各站的車(chē)票均已售完”，并迅速登上微博熱搜。

國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，鐵路五一小長(zhǎng)假期間（4月27日-5月4日），全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬(wàn)人次，其中4月29日發(fā)送旅客1966.1萬(wàn)人次，創(chuàng)鐵路單日旅客發(fā)送量歷史新高。

依托我國(guó)鐵路的飛速建設(shè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)各城市間的出行變得愈發(fā)高效、便捷，人們出游的時(shí)空距離大大縮短?！鞍丝v八橫”高鐵網(wǎng)，無(wú)疑成為了我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展背后的“鋼鐵脊梁”。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，2023年勞動(dòng)節(jié)假日旅游市場(chǎng)延續(xù)春節(jié)以來(lái)“高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了從“市場(chǎng)復(fù)蘇”到“高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

消費(fèi)者出游熱情持續(xù)高歌猛進(jìn)

下半年旅游市場(chǎng)更值得期待

根據(jù)群邑智庫(kù)4月28日發(fā)布的《2023中國(guó)媒介概覽春季版》，伴隨年初防疫政策優(yōu)化及一季度各項(xiàng)刺激政策穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)者的生活半徑已實(shí)現(xiàn)由近及遠(yuǎn)逐步復(fù)蘇，出行活動(dòng)與線下消費(fèi)已重啟增長(zhǎng)。在城際出行方面，以鐵路為例，2023年一季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)鐵路旅客發(fā)送量達(dá)7.89億人次，超越去年三年同期水平，相較2020年大幅增長(zhǎng)109%，預(yù)示了今年國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)途旅行的良好開(kāi)局。

實(shí)際上，自春節(jié)第一波出游高峰后，消費(fèi)者對(duì)旅游出行的意愿持續(xù)高漲，各大OTA和12306等平臺(tái)的使用熱度居高不下。3月至今，“淄博燒烤”更成為了現(xiàn)象級(jí)的破圈事件——3月4日，淄博火車(chē)站以“到發(fā)5萬(wàn)余人次”創(chuàng)下近三年歷史最高紀(jì)錄后，5月1日淄博站到發(fā)合計(jì)達(dá)11萬(wàn)人次，再次刷新記錄（齊魯晚報(bào)）。

以上種種跡象與巔峰智業(yè)此前在《2023年中國(guó)旅游業(yè)全力以“復(fù)”》報(bào)告中的預(yù)測(cè)也不謀而合：今年，中國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇之路將整體呈“試探—波動(dòng)—增長(zhǎng)”的漸進(jìn)過(guò)程。隨著二季度出行需求集中釋放，旅游消費(fèi)回暖步伐加快；三四季度將在暑期、國(guó)慶檔加持下持續(xù)向好，全年恢復(fù)到2019年的七至八成。

就今年“五一”假期各組數(shù)據(jù)的“狂飆”看來(lái)，下半年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)超過(guò)2019年同期抑或指日可待，中國(guó)旅游市場(chǎng)必將成為全球旅游復(fù)蘇進(jìn)程中的一抹亮色。

線下出行場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值受矚目

“中遠(yuǎn)途交通戶外媒體價(jià)值加速?gòu)?fù)蘇”

伴隨我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，以及大眾旅游需求的日益高漲，匯集了海量多元人群的線下出行場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值受到矚目。群邑智庫(kù)在報(bào)告中認(rèn)為，以高鐵/航空為代表的中遠(yuǎn)途交通戶外媒體將加速?gòu)?fù)蘇。以火車(chē)/高鐵站媒體為例，隨著鐵路旅客發(fā)送量的幾何式增長(zhǎng)，廣告月觸達(dá)率環(huán)比變化同步顯著提升，媒體對(duì)于品牌的營(yíng)銷價(jià)值也不言而喻。

隨之而來(lái)的是高鐵廣告市場(chǎng)展現(xiàn)出的巨大利好。CTR媒介智訊戶外廣告數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1火車(chē)/高鐵站廣告刊例花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)12.7%的同比增長(zhǎng)。其實(shí)在戶外媒體市場(chǎng)整體承壓的2022年，火車(chē)站媒體也呈現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性，廣告投放較2021年同比上漲13%（CODC），增速領(lǐng)跑大戶外。今年，當(dāng)消費(fèi)者的生活半徑重啟擴(kuò)張后，火車(chē)/高鐵站等遠(yuǎn)途戶外媒介的觸點(diǎn)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步釋放。

此外，《2023中國(guó)媒介概覽春季版》報(bào)告中指出，網(wǎng)民數(shù)字媒體注意力已達(dá)峰，2023年出行自由后，線下場(chǎng)景的恢復(fù)將使消費(fèi)者注意力資源被重新分配。品牌對(duì)于線上線下融合營(yíng)銷的期待同步升級(jí)，預(yù)算分配將基于全域視野，品牌營(yíng)銷也將邁入新階段。

坐擁海量多元人群基礎(chǔ)、高效觸達(dá)全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)、真實(shí)場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值加持、國(guó)家級(jí)影響力權(quán)威背書(shū)的高鐵媒體，在品牌全域營(yíng)銷中的重要地位將日益凸顯。

兆訊傳媒持續(xù)發(fā)力廣布深拓

“中國(guó)高鐵傳媒第一股”前景可期

       兆訊傳媒作為“中國(guó)高鐵傳媒第一股”，自2007年成立之初，即專注全國(guó)高鐵場(chǎng)景數(shù)智媒體傳播網(wǎng)的構(gòu)建，鎖定客流最密集的候車(chē)區(qū)域，為客戶提供專業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)。

截至目前，兆訊傳媒已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò) 10 億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，資源囊括“八縱八橫”高鐵主動(dòng)脈，縱橫長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，簽約鐵路客運(yùn)站569個(gè)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站460個(gè)，運(yùn)營(yíng)5531塊數(shù)字媒體屏幕，為高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商之一。

2022年，兆訊傳媒堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字媒體戰(zhàn)略布局，穩(wěn)步擴(kuò)大資源版圖，持續(xù)對(duì)媒體煥新升級(jí)。根據(jù)2022年年報(bào)，兆訊傳媒在報(bào)告期內(nèi)新增28個(gè)媒體站點(diǎn)資源，進(jìn)行了11個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。未來(lái)將不斷擴(kuò)張優(yōu)化媒體資源網(wǎng)絡(luò)，拓展更多優(yōu)質(zhì)客戶資源，繼續(xù)鞏固公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

此外，依托國(guó)家六部委開(kāi)展“百城千屏”的政策支持，2022年6月起，兆訊結(jié)合公司高鐵數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和已有客戶資源，向商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)進(jìn)一步延伸。不到半年時(shí)間內(nèi)，先后在廣州、太原、貴陽(yáng)等地核心商圈打造的1400平方、550平方以及1536平方高清裸眼3D大屏已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。至此，兆訊傳媒布局城際間與城市內(nèi)戶外媒介生態(tài)的戰(zhàn)略規(guī)劃已正式啟幕，前景也愈發(fā)明朗。

作為城市商業(yè)魅力和時(shí)尚消費(fèi)力的聚集地，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和居民出行復(fù)蘇后，商圈場(chǎng)景的活力也持續(xù)迸發(fā)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，全國(guó)線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)保持穩(wěn)步上升?！拔逡弧奔倨谄陂g，全國(guó)各大商圈的客流和消費(fèi)熱情全面釋放。以被譽(yù)為“華南第一商圈”的廣州天河路商圈為例，根據(jù)廣州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，“五一”假期內(nèi)，天河路商圈客流量累計(jì)約942萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)約18%，日均客流量相較清明節(jié)假期上升21%。

無(wú)論是城際出行，還是城市商圈，今年“五一”假期的各項(xiàng)出游和消費(fèi)數(shù)據(jù)，再次預(yù)示著2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的明朗化。隨著各級(jí)部門(mén)“穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、提信心”措施落地，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)將持續(xù)繁榮，帶動(dòng)各行業(yè)品牌營(yíng)銷預(yù)算的釋放，兆訊傳媒的市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階，呈現(xiàn)更強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能。