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2月22日，為期40天的2025年鐵路春運(yùn)圓滿收官，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客5.13億人次，同比增長(zhǎng)6.1%，創(chuàng)春運(yùn)同期歷史新高。兆訊傳媒（301102.SZ）依托高鐵媒體的持續(xù)曝光與商圈大屏的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在旅游過(guò)年、消費(fèi)復(fù)蘇及娛樂(lè)熱潮的多重驅(qū)動(dòng)下，廣告價(jià)值全面釋放。

圖/兆訊傳媒長(zhǎng)沙南站媒體資源

一、春運(yùn)流量紅利：線下場(chǎng)景的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

1.     超大規(guī)?？土髦?/span>

2025年春運(yùn)期間，全國(guó)鐵路客流量持續(xù)增長(zhǎng)，超大流量基數(shù)疊加集中觸達(dá)場(chǎng)景，春運(yùn)期間高鐵站內(nèi)廣告曝光量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。兆訊傳媒資源覆蓋全國(guó)超500個(gè)高鐵站、5000+數(shù)字媒體屏幕，依托高鐵媒體的壟斷性流量，成為眾多品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑リ嚨亍?/span>

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，兆訊傳媒立足中國(guó)高鐵站候車廳、檢票口等高密度區(qū)域，與國(guó)內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)均簽署長(zhǎng)期媒體資源使用協(xié)議，占據(jù)核心樞紐站點(diǎn)（如北京南站、上海虹橋站），形成難以復(fù)制的渠道壁壘。市場(chǎng)人士分析稱，春運(yùn)期間，這些站點(diǎn)流量集中度更高，廣告價(jià)值得到全面釋放，成為品牌在春運(yùn)流量紅利期的主流媒體平臺(tái)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：兆訊傳媒2024年半年報(bào)）

2.     旅游過(guò)年熱潮催化
在“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”等帶動(dòng)下，這個(gè)春節(jié)假期大家玩得更久、更遠(yuǎn)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間全國(guó)游客平均出游半徑233.10公里，同比增長(zhǎng)2.3%，"南北互跨游"仍是旅游市場(chǎng)一大趨勢(shì)，“避寒旅游”和“冰雪旅游”的熱度不斷攀升。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。高鐵作為中長(zhǎng)途旅游首選交通工具，從“返鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)”到“旅游過(guò)年”，高鐵站廣告直接觸達(dá)消費(fèi)決策關(guān)鍵人群。兆訊傳媒通過(guò)覆蓋熱門旅游線路（如冰雪游目的地黑龍江、避寒游目的地廣州等），精準(zhǔn)觸達(dá)中高收入、年輕化、親子人群，尤其針對(duì)高消費(fèi)意愿的游客群體，公司廣告場(chǎng)景價(jià)值得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源

二、長(zhǎng)期價(jià)值凸顯：消費(fèi)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)廣告主需求

1.     春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼

首個(gè)“非遺春節(jié)”，消費(fèi)市場(chǎng)一片興旺。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)10.8%，服務(wù)消費(fèi)（文旅、電影）增長(zhǎng)顯著。以《哪吒之魔童鬧海》領(lǐng)銜的春節(jié)檔票房突破95億元，觀影人次1.87億，證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力；縣域市場(chǎng)消費(fèi)升溫，家電、數(shù)碼產(chǎn)品等品類在“以舊換新”政策下增長(zhǎng)顯著……國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”，為全年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.     廣告市場(chǎng)回暖
專業(yè)人士分析稱，經(jīng)濟(jì)回暖背景下，企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算釋放，品牌方更傾向選擇兼具高曝光（如高鐵站候車屏）與場(chǎng)景沉浸感（如商圈3D大屏）的戶外媒介。兆訊傳媒憑借高鐵及商圈場(chǎng)景的流量?jī)?yōu)勢(shì)，覆蓋旅客從城際到城市的全動(dòng)線，適配快消、文娛、家電、汽車等多行業(yè)廣告需求，成為廣告主觸達(dá)主流消費(fèi)人群的核心媒介。

3.     政策與基建擴(kuò)張帶來(lái)的長(zhǎng)期紅利
根據(jù)“十四五”規(guī)劃，2025年高鐵營(yíng)業(yè)里程將達(dá)5萬(wàn)公里，新線開(kāi)通將擴(kuò)展兆訊的媒體覆蓋范圍。此外，鐵路廣告場(chǎng)景因兼具封閉性、高頻觸達(dá)性，在消費(fèi)復(fù)蘇周期中更受品牌方青睞，兆訊憑借市占率優(yōu)勢(shì)有望持續(xù)受益。

圖/兆訊傳媒成都春熙路商圈地標(biāo)大屏

三、商圈戶外大屏：夜間經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)的雙重賦能

1.    人流量峰值捕獲
春運(yùn)期間，核心商圈（如北京王府井、成都春熙路）成為游客打卡熱點(diǎn)，兆訊傳媒的裸眼3D大屏通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容吸引年輕消費(fèi)群體駐足。美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，全國(guó)商圈客流總量同比增長(zhǎng)17%，夜經(jīng)濟(jì)成為旅游市場(chǎng)的“新黃金時(shí)段”，兆訊戶外大屏廣告曝光量顯著提升。

2.    沉浸式營(yíng)銷技術(shù)賦能
兆訊傳媒在戶外營(yíng)銷場(chǎng)景中應(yīng)用前沿的AIGC圖像技術(shù)及5G、AR和光影等高質(zhì)量數(shù)字技術(shù)，如《貓貓蟲(chóng)》《Take Home》等創(chuàng)意案例，并將數(shù)字技術(shù)融入創(chuàng)意、原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評(píng)估、合成與展開(kāi)、屏幕內(nèi)容匹配等3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，提升品牌記憶點(diǎn)，在商圈場(chǎng)景中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。作為戶外數(shù)字媒體先行者，公司積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以數(shù)智化助推戶外媒體高質(zhì)量發(fā)展。

隨著"高鐵流量入口+商圈消費(fèi)場(chǎng)景"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式驗(yàn)證，在2025年春運(yùn)及消費(fèi)復(fù)蘇背景下，兆訊傳媒廣告價(jià)值顯著提升。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與數(shù)字技術(shù)迭代，公司“雙線戰(zhàn)略”的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)釋放，其資源壁壘與市場(chǎng)地位也將進(jìn)一步鞏固，未來(lái)有望成為品牌全域營(yíng)銷的核心媒介平臺(tái)。