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隨著全球?qū)夂蜃兓涂沙掷m(xù)發(fā)展的日益重視，ESG理念已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)加速綠色轉(zhuǎn)型期內(nèi)，衡量企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的重要指標(biāo)。兆訊傳媒（301102.SZ）積極順應(yīng)全球趨勢(shì)，于2025年4月23日首次發(fā)布《兆訊傳媒廣告股份有限公司2024年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》（ESG報(bào)告），對(duì)兆訊傳媒在產(chǎn)品創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任踐行、環(huán)境保護(hù)舉措及完善公司治理等方面不懈探索與成就進(jìn)行全面展示。公司高度重視公司的可持續(xù)發(fā)展管理，堅(jiān)定推進(jìn)ESG理念在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的落實(shí)，為奠定良好的企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，尋求創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、社會(huì)效益相協(xié)調(diào)的長(zhǎng)期價(jià)值，樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。

一、智慧媒體，卓越領(lǐng)航，數(shù)智賦能高質(zhì)發(fā)展

作為中國(guó)戶外數(shù)字媒體領(lǐng)軍企業(yè)的兆訊傳媒，憑借自身強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)，立足“城際間”與“城市內(nèi)”兩大熱門營(yíng)銷場(chǎng)景，不斷拓展高鐵數(shù)字媒體與城市商圈大屏媒體業(yè)務(wù)，在數(shù)字技術(shù)加持下構(gòu)建出資源覆蓋面廣、受眾巨量、極具傳播滲透力的數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)。通過賦能文旅融合、“夜經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代發(fā)展提供澎湃動(dòng)力。

1.釋放高鐵媒體價(jià)值，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能

國(guó)家“十四五”鐵路發(fā)展規(guī)劃指出，到2025年，“八縱八橫”高速鐵路主通道基本建成，高鐵網(wǎng)絡(luò)將覆蓋97.2%的城區(qū)人口50萬以上城市，構(gòu)筑“暢連東西，溝通南北”的交通主動(dòng)脈。2024年，全國(guó)鐵路年發(fā)送旅客43.12億人次，同比增長(zhǎng)11.9%（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家鐵路局）。高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展，為高鐵戶外廣告提供了良好發(fā)展環(huán)境。高鐵站作為匯聚社會(huì)中堅(jiān)人群的核心場(chǎng)景，已成為與主流消費(fèi)群體建立深度情感共鳴的黃金傳播平臺(tái)。

兆訊傳媒緊抓高鐵“新基建”發(fā)展機(jī)遇，不斷深化高鐵數(shù)字媒體資源的戰(zhàn)略布局，截至兆訊傳媒2024年報(bào)報(bào)告期末，公司已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，年觸達(dá)客流量逾20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。依托“八縱八橫”高鐵網(wǎng)，兆訊媒體資源全面覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，串聯(lián)國(guó)內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)交流圈。以高鐵站點(diǎn)構(gòu)建區(qū)域傳播陣地，打通各級(jí)城市縣域傳播壁壘，于車站黃金候車區(qū)域觸達(dá)海量出行人群。成為連接品牌價(jià)值與消費(fèi)者認(rèn)知的重要橋梁，深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與城市文化傳播方面的雙向賦能。

兆訊傳媒在穩(wěn)步拓展資源版圖的同時(shí)，始終以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)與媒體融合。通過迭代升級(jí)站內(nèi)設(shè)施，打造高效互聯(lián)的信息系統(tǒng)平臺(tái)，優(yōu)化廣告編播流程，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程智慧播控，顯著提升傳播效能，高效滿足客戶差異化營(yíng)銷需求。公司致力于為品牌提供更直接的場(chǎng)景傳播，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，驅(qū)動(dòng)行業(yè)生態(tài)進(jìn)化與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。

2.構(gòu)筑商圈價(jià)值高地，發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用

2022年國(guó)家開展“百城千屏”計(jì)劃，支持并鼓勵(lì)相關(guān)各方在超清屏幕行業(yè)進(jìn)行探索創(chuàng)新，深入推動(dòng)信息消費(fèi)全面升級(jí)，兆訊傳媒積極響應(yīng)政府號(hào)召，業(yè)務(wù)范圍從“城際間”拓展至“城市內(nèi)”，深度參與城市商圈數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)。政策發(fā)布同年，公司宣布進(jìn)軍戶外商圈大屏媒體領(lǐng)域，目前已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個(gè)核心城市頂尖商圈打造“地標(biāo)級(jí)”裸眼3D大屏，播放面積達(dá)6207平方米，（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告）匯聚城市優(yōu)質(zhì)流量，形成多城聯(lián)動(dòng)的傳播格局。

近兩年，旅游熱潮釋放線下消費(fèi)潛力，根據(jù)夜間旅游需求和旅游總花費(fèi)的上漲趨勢(shì)來看，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。商圈作為城市消費(fèi)與品牌曝光的核心場(chǎng)景，強(qiáng)大的客流聚集效應(yīng)為品牌提供了黃金傳播窗口。兆訊傳媒依托布局商圈核心地帶的巨幅屏體，精準(zhǔn)觸達(dá)商圈內(nèi)及周邊的年輕潮購(gòu)群體、主流家庭客群及高質(zhì)消費(fèi)人群。通過高頻曝光的場(chǎng)景化觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，不僅助力品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，還將消費(fèi)者的停留轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策的關(guān)鍵觸點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值提升與商圈活力的全面釋放。

與此同時(shí)，兆訊傳媒積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。公司通過組建頂尖數(shù)字內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，深度發(fā)力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意制作領(lǐng)域?，F(xiàn)已將AIGC技術(shù)融入創(chuàng)意、原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評(píng)估、屏幕內(nèi)容拼配等3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，傾力打造《貓貓蟲》《進(jìn)化論》《Take Home》等多部創(chuàng)意作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)城市核心理念的同時(shí)，亦能幫助品牌實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)活化，將數(shù)字藝術(shù)與人文溫度融入商業(yè)空間，打造集視覺沖擊、場(chǎng)景共鳴、情緒共振于一體的沉浸式場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)商圈消費(fèi)活力全面釋放。

二、和諧共生，以身作則，共建美麗中國(guó)

1. 響應(yīng)國(guó)家政策，塑造行業(yè)范式

兆訊傳媒積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系。日常辦公環(huán)境中，通過各類舉措減少電力、紙張等資源消耗，為節(jié)約型社會(huì)建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。公司緊跟國(guó)家“雙碳”政策步伐，一方面，自2022年起，兆訊傳媒通過引入先進(jìn)的光感技術(shù)和智能控制系統(tǒng)，使LED顯示屏能夠根據(jù)周圍環(huán)境的光照強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)整亮度，既保證顯示效果，又最大限度地減少電能消耗和碳排放。另一方面，兆訊傳媒在戶外廣告業(yè)務(wù)中實(shí)施節(jié)能改造，推廣綠色環(huán)保技術(shù)，并通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、成都的LED屏幕進(jìn)行檢測(cè)，成功獲得UL節(jié)能認(rèn)證。此外，公司通過采購(gòu)綠色電力，用于旗下全國(guó)范圍內(nèi)的廣告屏幕及其他運(yùn)營(yíng)設(shè)施，從源頭上減少碳排放，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。既滿足客戶對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)模式的綠色轉(zhuǎn)型需求，又為同行企業(yè)提供了有益的借鑒，引領(lǐng)戶外廣告行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

2. 發(fā)揮傳播勢(shì)能，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

兆訊傳媒始終將社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)發(fā)展的重要維度。利用高鐵站與城市商圈這兩大流量入口，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播矩陣，構(gòu)建"雙場(chǎng)景+高觸達(dá)"的公益?zhèn)鞑ンw系，2024年，公司推出公益廣告活動(dòng)52項(xiàng)，涵蓋黨建工作、城市文明建設(shè)、綠色環(huán)保、公共安全、體育健康等多個(gè)領(lǐng)域，為社會(huì)價(jià)值傳遞注入創(chuàng)新動(dòng)能。（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年年報(bào)）

另外，兆訊傳媒熱衷于投身公益慈善活動(dòng)，在拉薩注冊(cè)新媒體科技有限公司，吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民、殘疾人員、享受城市最低生活保障人員、高校畢業(yè)生及退役軍人等五類人員，助力緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力。2024年，向經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的拉薩地區(qū)進(jìn)行資助捐贈(zèng)，為拉薩堆龍德慶區(qū)第三幼兒園增加設(shè)施，購(gòu)置大型組合游樂產(chǎn)品。支持公益事業(yè)，傳遞社會(huì)溫暖，彰顯企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

兆訊傳媒深度融入國(guó)家戰(zhàn)略與民生需求，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，從高鐵動(dòng)脈到城市地標(biāo)，全方位革新公益?zhèn)鞑ツＪ?。公司在?shù)字浪潮中持續(xù)深化“數(shù)字媒體+公益生態(tài)”融合，通過精研數(shù)字技術(shù)拓展公益?zhèn)鞑サ膹V度與深度，以更廣闊的傳播平臺(tái)連接社會(huì)各方資源，共同助力公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新時(shí)代價(jià)值，與大眾攜手共建美麗中國(guó)。

三、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，以人為本，筑牢企業(yè)發(fā)展基石

1. 恪守治理之道，掌握信任之匙

兆訊傳媒始終將風(fēng)險(xiǎn)管理、供應(yīng)鏈管理以及企業(yè)治理架構(gòu)的優(yōu)化置于公司治理的核心位置，以高度的責(zé)任感與前瞻性應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)。在高鐵媒體與城市商圈大屏媒體的雙輪驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式下，兆訊傳媒多年來穩(wěn)步前行，與食品飲料、家居建材、酒類、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶、服裝服飾等眾多行業(yè)知名品牌建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，贏得客戶高度認(rèn)可，形成穩(wěn)定合作生態(tài)，通過高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范經(jīng)營(yíng)塑造良好企業(yè)形象，筑牢企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展根基，力求為社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

另一方面，公司高度重視投資者關(guān)系管理，持續(xù)優(yōu)化信息披露機(jī)制，確保信息公平、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)給投資者。積極維護(hù)與投資者的良性互動(dòng)，致力于建立穩(wěn)固的信任關(guān)系，提升公司在資本市場(chǎng)的信譽(yù)與形象，為投資者權(quán)益保護(hù)和價(jià)值傳遞提供堅(jiān)實(shí)保障。

2. 同心共振，聚力生長(zhǎng)

兆訊傳媒通過構(gòu)建科學(xué)的人才管理體系與溫暖的企業(yè)文化生態(tài)，形成員工成長(zhǎng)與企業(yè)發(fā)展同頻共振的可持續(xù)發(fā)展模式。公司堅(jiān)持為員工量身定制多元化培訓(xùn)課程，涵蓋業(yè)務(wù)技能、管理能力及職業(yè)素養(yǎng)等多個(gè)維度，助力員工實(shí)現(xiàn)職業(yè)成長(zhǎng)。面對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，公司開展主題多元、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)的多元化培訓(xùn)。圍繞公司產(chǎn)品介紹、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)等維度開展內(nèi)部培訓(xùn)，并邀請(qǐng)各行業(yè)專家、大咖級(jí)講師建設(shè)企業(yè)外腦庫，開展專項(xiàng)外部培訓(xùn)，有效提升員工專業(yè)素養(yǎng)。此外，公司積極培養(yǎng)中層管理人員與職能部門負(fù)責(zé)人，圍繞市場(chǎng)知識(shí)、客戶維護(hù)、人力資源管理等維度，設(shè)置“在線學(xué)習(xí)+集中授課線下學(xué)習(xí)”通用技能培訓(xùn)和各部門負(fù)責(zé)人/導(dǎo)師負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，有效輔助員工熟悉行業(yè)環(huán)境、豐富和提升員工理論知識(shí)儲(chǔ)備及問題解決的能力。公司通過開展內(nèi)部競(jìng)聘、輪崗交流等活動(dòng)，為員工搭建廣闊晉升平臺(tái)，全面促進(jìn)員工與企業(yè)共同成長(zhǎng)。

此外，兆訊傳媒深諳"員工幸福感是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉"，著力打造和諧的企業(yè)文化，關(guān)注員工身心健康，通過組織多樣化的文體活動(dòng)和關(guān)懷計(jì)劃，如羽毛球友誼賽、插花活動(dòng)、2024年?duì)I銷會(huì)拓展活動(dòng)等，增強(qiáng)員工歸屬感與凝聚力，營(yíng)造積極向上的工作氛圍，激發(fā)員工活力與創(chuàng)造力。

兆訊傳媒始終秉持“以人為本”的核心價(jià)值觀，將員工視為可持續(xù)發(fā)展的核心伙伴，不斷完善人才發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中探索更開放的成長(zhǎng)平臺(tái)，讓每位員工都能實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想與人生價(jià)值。

兆訊傳媒首份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告的發(fā)布，標(biāo)志著公司對(duì)過往實(shí)踐成果的系統(tǒng)總結(jié)，亦是企業(yè)戰(zhàn)略與價(jià)值的全面升級(jí)。未來，兆訊傳媒將繼續(xù)踐行綠色運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)節(jié)能減排與資源優(yōu)化，探索綠色廣告技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)化。同時(shí)，不斷完善自身ESG體系建設(shè)，為公司長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)，全方位提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新技術(shù)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能，在品牌增值、城市更新、社會(huì)責(zé)任履行等多個(gè)戰(zhàn)略維度創(chuàng)造綜合價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展新階段！