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眼下，2024暑運(yùn)已經(jīng)拉開帷幕，“暑期出行”日趨火熱，夏日文旅遍地開花，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場新活力。據(jù)國鐵集團(tuán)消息，今年暑運(yùn)期間（7月1日至8月31日），全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬人次。

“中國高鐵數(shù)字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）的市場表現(xiàn)和媒體價(jià)值呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，雙線并驅(qū)動能強(qiáng)勁。

l  “黃金周期”出行旺盛，兆訊“熱”力領(lǐng)跑高鐵數(shù)字媒體

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1~5月，鐵路客運(yùn)量累計(jì)達(dá)到17.35億人次，同比增長20.18%，單月客運(yùn)量均在3億人次以上，“流動的中國”涌動蓬勃生機(jī)。

兆訊傳媒乘風(fēng)而上，持續(xù)拓展全國立體化營銷體系，截至目前，已建成覆蓋全國31個(gè)省級行政區(qū)，200余座城市的強(qiáng)大媒體資源網(wǎng)絡(luò)。去年年末，兆訊武漢站、廣州白云站、廣州南站等核心站點(diǎn)媒體資源接連官宣；今年6月，兆訊推出首支高鐵媒體3D品牌大片，倡導(dǎo)人與自然和諧發(fā)展。公司在保持高鐵資源領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，積極探索戶外廣告創(chuàng)新表達(dá)形式，搭載數(shù)字內(nèi)容傳遞商業(yè)人文價(jià)值。

（圖/兆訊傳媒天津站）

自6月以來，隨著中、高考結(jié)束，暑期“畢業(yè)游”熱度開始攀升。根據(jù)同程旅行《暑運(yùn)報(bào)告》顯示，6月22日起至6月底全國鐵路已經(jīng)迎來今年暑期第一波出行高峰，在“畢業(yè)季”和“暑期檔”雙重加持下，大眾出行得到加速釋放。

周期長、需求旺、頻次高的暑期是全年最長的旅游高峰期，各地紛紛出臺文旅政策，多個(gè)城市全面取消景點(diǎn)預(yù)約制度，全力備戰(zhàn)暑期出游熱潮。

（圖/兆訊傳媒長沙南站）

暑運(yùn)期間，親子流、研學(xué)流、避暑流等出行人群交織疊加，居民出游熱情高漲，鐵路客流持續(xù)上行。兆訊傳媒在出行黃金時(shí)段，針對目標(biāo)客群為上刊品牌提供精準(zhǔn)高效的營銷傳播方案，鞏固并拓展食品飲料、高端酒類及家居家電等領(lǐng)域的客戶優(yōu)勢，與徐福記、綠源、萬和、加多寶等眾多知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。兆訊傳媒表示，將緊跟市場步伐，乘勢時(shí)代機(jī)遇，洞察旅客多元化出行需求，推動客戶結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。

專家指出，高質(zhì)量發(fā)展的交通運(yùn)輸正為中國式現(xiàn)代化注入新動能，長期來看，2024年全年鐵路出行客流還將進(jìn)一步提高，疊加消費(fèi)與廣告主預(yù)算回暖，兆訊傳媒的資源優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢已普遍得到客戶認(rèn)可，公司有望逐步釋放增量業(yè)績。

l  暑期消費(fèi)動能澎湃，商圈經(jīng)濟(jì)活力四射

2024年上半年度，全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，隨著“黃金出游季”到來，夏日文旅市場“遍地開花”，多種消費(fèi)新態(tài)勢助燃城市“煙火氣”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，同比增長17%，在促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需方面作用明顯。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游經(jīng)濟(jì)正在迎來新一輪繁榮發(fā)展周期。攜程發(fā)布《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，今年暑期境內(nèi)酒店搜索熱度同比上漲20%以上。除 “長線游”成暑期主力外，“清涼游”、“縣域游”、“歷史游”等需求增長明顯。

消費(fèi)市場活力充足，夏日消費(fèi)場景升級，全國各地聚焦文旅深度融合，發(fā)力打造“夜經(jīng)濟(jì)”“國潮新玩法”，吸引本地市民及外地游客前去打卡體驗(yàn)。今年“端午”期間，北京市商務(wù)局發(fā)布節(jié)日盤點(diǎn)顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2280.2萬人次，同比增長10.3%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額65.7億元，同比增長12.9%。其中，王府井商圈客流量同比增長18.8％。

（圖/兆訊傳媒北京王府井商圈大屏）

作為戶外數(shù)字媒體先行者，兆訊傳媒積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，據(jù)悉，目前公司已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個(gè)一線及新一線城市核心商圈打造“地標(biāo)級”裸眼3D大屏，獨(dú)立制作并推出《進(jìn)化論》《汽車之家空間站》《貓貓蟲》等多部裸眼3D大片，受到媒體廣泛關(guān)注。今年6月兆訊重磅推出圣象品牌“高鐵＋商圈”雙場景聯(lián)動傳播案例《Take Home》，再次向業(yè)界充分展現(xiàn)兆訊數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的出色能力。

公司旗下頂尖的數(shù)字內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，通過應(yīng)用前沿的AIGC圖像技術(shù)、5G、AR和光影等尖端數(shù)字技術(shù)，挖掘媒體特點(diǎn)與城市風(fēng)貌精妙結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)新銳創(chuàng)意巧思不斷。

（圖/兆訊傳媒成都春熙路商圈大屏）

兆訊數(shù)字戶外潛能無限，業(yè)內(nèi)人士分析稱，媒介資源硬實(shí)力與內(nèi)容生產(chǎn)軟實(shí)力的相輔相成，將繼續(xù)推動兆訊傳媒在戶外媒體賽道高速前行。