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10月25日，“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布2024年第三季度報告。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入184,012,548.64元，同期增長3.35%，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入504,956,879.13元，同期增長16.59%。目前公司一二曲線齊頭并進，各項業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

一、旅游市場供需兩旺 假期經(jīng)濟熱力十足

假日消費，歷來是觀察市場經(jīng)濟走勢的重要窗口。從龍年“春運忙”，到十一“出行熱”，假日出行數(shù)據(jù)彰顯經(jīng)濟澎湃動能。據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年國慶假期，全國國內(nèi)出游7.65億人次，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，較2019年同期增長7.9%。

此外，假期出游亮點紛呈，因游戲爆火的山西隰縣小西天景區(qū)，國慶期間接待游客人數(shù)同比增長335%；“港澳居民北上”熱情不減，口岸客流持續(xù)走高；“中國游”不斷升溫，多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，入境游訂單量同比增長六成左右，更多外國旅游者愿意來華實地感受美麗中國。

中國旅游研究院院長戴斌表示：“至此，甲辰龍年的七個節(jié)假日旅游市場均實現(xiàn)了預(yù)期增長，加上史上最熱的冰雪季和暑期檔，穩(wěn)住了旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展新階段的消費預(yù)期，提振了各地和行業(yè)發(fā)展旅游的信心，為全年旅游經(jīng)濟實現(xiàn)預(yù)期增長奠定了堅實基礎(chǔ)。”

二、鐵路客流再創(chuàng)新高 高鐵媒體價值凸顯

公眾出行熱情持續(xù)上漲，旅游市場供需兩旺，以高鐵出行為主要方式的“3小時旅游圈”持續(xù)出圈，“微度假”成為新興旅游方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年為期3天的中秋假期，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內(nèi)的高鐵出游市場最為活躍。

“旅游熱”成為鐵路客運快速增長的利好之一。據(jù)中國鐵路數(shù)據(jù)，今年1至9月，全國鐵路發(fā)送旅客33.3億人次，同比增長13.5%，再創(chuàng)歷史同期新高。

中國領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運營商兆訊傳媒，截至目前已建成覆蓋全國31個省級行政區(qū)、年觸達客流量超過20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。公司在保持重點城市媒體資源領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，不斷擴充、升級迭代軟硬件配置，牢牢夯實公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的龍頭地位。

伴隨三季度旅游需求大幅增高，商務(wù)流、學生流、探親流、旅游流交織疊加，高鐵媒體的傳播價值得到進一步凸顯，兆訊傳媒迎來廣告主投放關(guān)注。目前，公司已與眾多知名企業(yè)建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，吸引了諸多頭部品牌率先領(lǐng)投，公司業(yè)績穩(wěn)步增長。

三、“第二曲線”發(fā)展穩(wěn)健 數(shù)字內(nèi)容持續(xù)加碼

國民經(jīng)濟穩(wěn)中有進，線下消費亮點頻頻，商圈、商場熱度攀升，商圈消費繼續(xù)走高。中國聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從全國837個商圈來看，2024年國慶期間商圈客流量達4.23億人次，同比去年同期上漲14.6%，商圈客流呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

兆訊傳媒積極拓展第二增長曲線，穩(wěn)健發(fā)力其商圈戶外媒體業(yè)務(wù)，持續(xù)擴張重點城市媒體資源版圖。截至目前，公司已在廣州、太原、貴陽、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造戶外裸眼3D大屏并落地運營。

同時，兆訊傳媒響應(yīng)市場趨勢，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過頂尖的裸眼3D制作技術(shù)，結(jié)合出色的創(chuàng)意設(shè)計表達，深度發(fā)力AI數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，推出《Take Home》《進化論》《Take a Breath》《登陸》等多部數(shù)字內(nèi)容大片，向業(yè)界充分展示公司在裸眼3D制作領(lǐng)域的創(chuàng)意規(guī)劃與數(shù)字能力，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容對商業(yè)人文價值的賦能傳播，為公司業(yè)績增長注入強勁動能。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著中國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，及5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)應(yīng)用范圍的擴大，戶外廣告的互動性和個性化水平正在得到不斷提升，行業(yè)有望迎來增速發(fā)展。

目前來看，即將到來的“冰雪季”持續(xù)升溫，承接國慶黃金出游熱潮，出行市場生機蓬勃，消費活力加速釋放。兆訊傳媒戶外數(shù)字媒介價值將得到進一步提升，在“雙輪并驅(qū)”業(yè)務(wù)模式下，公司市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績有望再上臺階。