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11月27至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重舉行。本屆廣告節(jié)匯聚800+知名品牌領(lǐng)袖與行業(yè)先鋒，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，秉承“深度洞察、趨勢引領(lǐng)、前瞻布局、創(chuàng)新驅(qū)動”的理念，深度剖析前沿趨勢，分享高效策略與優(yōu)秀案例，以更深刻敏銳的洞察捕捉先機，進一步推動廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
作為中國國際廣告節(jié)上備受行業(yè)矚目的重量級榮譽，2024廣告主盛典等賽事活動也在會議期間創(chuàng)意呈現(xiàn)，“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）憑借在戶外數(shù)字媒體領(lǐng)域的卓越傳播表現(xiàn)與創(chuàng)新實踐能力，蟬聯(lián)“廣告主金伙伴”榮譽稱號，并榮登“2024年度十大營銷廣告公司”榜單。
同時，在“2024 廣告主年度征集活動”中，由兆訊傳媒及圣象集團聯(lián)合選送的《圣象集團裸眼3D場景營銷案例》摘獲“2024年度創(chuàng)新場景營銷金案”！
旅游經(jīng)濟活力十足 出行市場繁榮發(fā)展
國內(nèi)消費領(lǐng)域新政頻出，消費市場持續(xù)回暖，大眾出行需求日漸旺盛，線下消費熱度加速升溫。“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒密切洞察市場趨勢，緊跟行業(yè)動向，以品牌傳播需求為導向，在積極推進高鐵資源完善布局的同時，深度發(fā)力戶外商圈媒體業(yè)務，為廣告主提供多元傳播渠道及全方位數(shù)字化戶外媒介解決方案，持續(xù)驅(qū)動品牌價值升級。
國家鐵路局數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，全國鐵路完成固定資產(chǎn)投資6351億元、同比增長10.9%。目前，全國鐵路營業(yè)里程超16萬公里，其中高鐵超4.6萬公里，路網(wǎng)規(guī)模質(zhì)量實現(xiàn)重大躍升。
兆訊傳媒作為高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域龍頭企業(yè)，乘勢時代發(fā)展脈搏，與中國鐵路建設共生共長。截至2024上半年，兆訊高鐵資源已覆蓋全國31個省級行政區(qū)，遍布一至四線各級城市，輻射長三角、珠三角、京津冀、環(huán)渤海等發(fā)達城市群，年觸達客流量超20億人次。
受益于鐵路客流穩(wěn)步攀升，高鐵車站也因其強大的流量聚場效應成為品牌主線下營銷推廣的必爭之地。今年1至10月，全國鐵路發(fā)送旅客37.1億人次，同比增長13%，再創(chuàng)歷史同期新高，兆訊高鐵媒體資源傳播價值得到進一步凸顯。
近兩年，兆訊在鞏固高鐵資源領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，專注提升資源矩陣的豐度和品質(zhì)，接連官宣武漢站、廣州白云旗艦站、廣州南站等優(yōu)質(zhì)巨幕媒體，并重磅煥新北京南站、深圳北站等核心樞紐站點資源，打造“地標級”品牌視窗，在“大交通”出行氛圍中為品牌主構(gòu)建一網(wǎng)通達的場景傳播體系，從而滿足品牌多元媒介表達，觸達更多圈層人群，成為更多廣告主認可的“金伙伴”。
線下消費加速回歸 多地商圈熱度攀升
“旅游熱”、“出行旺”點燃線下消費新活力，國內(nèi)各大商圈韌性十足，“夜經(jīng)濟”成為拉動城市消費新引擎。據(jù)文旅部測算，今年“十一”假期期間，全國納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。
兆訊深度洞察線下商圈消費走向，積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，依托在高鐵媒體領(lǐng)域豐富的數(shù)字化、智能化運營經(jīng)驗，穩(wěn)健拓展“第二曲線”商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務，發(fā)力AI數(shù)字內(nèi)容制作。
目前，兆訊已在廣州天河路、成都春熙路和北京王府井等多個城市頂級商圈建成落地裸眼3D大屏，并推出《蜃樓》《貓貓蟲》《進化論》等多部城市公共藝術(shù)裸眼3D大片，吸引眾多路人自發(fā)打卡，以及央視新聞、新華社、北京電視臺和北京日報等媒體的廣泛報道。
此次，兆訊憑借《圣象集團裸眼3D場景營銷案例》摘獲中國國際廣告節(jié)“2024年度創(chuàng)新場景營銷金案”，無疑是業(yè)界對兆訊傳媒在城際間與都市內(nèi)雙場景媒介營銷傳播實力的高度肯定。
作為兆訊傳媒推出的首支高鐵裸眼3D大片，《Take Home》完成了“高鐵＋商圈”雙場景數(shù)字內(nèi)容傳播鏈路的完整搭建，實現(xiàn)了不同營銷場景下品牌故事的融合表達，為數(shù)字戶外行業(yè)傳播發(fā)展樹立起新標桿，進一步展現(xiàn)兆訊傳媒在數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的專業(yè)能力。
多城聯(lián)動，同頻共振。兆訊傳媒通過線上自媒體矩陣，與圣象品牌聯(lián)動發(fā)聲，吸引路人互動傳播，激發(fā)打卡互動行為，形成線上線下營銷傳播閉環(huán)，打出營銷組合拳。從而調(diào)動潛在用戶消費熱情，助力品牌引爆聲量，強勢擴大品牌的知名度與好感度。
一方面，助推圣象品牌搭建起城市、品牌與游客、市民之間情感溝通的橋梁。另一方面，影視級3D視效將品牌“人與自然和諧共生”的理念通過兆訊雙場景優(yōu)質(zhì)傳播窗口生動呈現(xiàn)在觀眾眼前，在塑造品牌形象的同時，推動實現(xiàn)城市經(jīng)濟社會與文化的協(xié)調(diào)、可持續(xù)健康發(fā)展。
國家信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，10月份，線下消費熱度指數(shù)同比增長8.2%，較上月提升2.9個百分點，增速連續(xù)兩個月穩(wěn)步提升。疊加一攬子增量政策持續(xù)落地，千行百業(yè)釋放暖意，2024-2025冰雪旅游預訂熱潮也已蓄勢待發(fā)，各大品牌將迎來新一輪營銷機遇，戶外廣告必將乘勢而上實現(xiàn)增速發(fā)展。
兆訊傳媒會繼續(xù)攜手行業(yè)同仁，著力推進城際間與城市內(nèi)戶外媒介生態(tài)戰(zhàn)略成型，為行業(yè)良性發(fā)展注入強勁動力，在瞬息萬變的營銷環(huán)境中與品牌伙伴砥礪前行！
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