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2025年6月19日-20日，第十二屆中國戶外廣告論壇在江蘇省南京市盛大啟幕。此次論壇以 “智匯場景、領(lǐng)航戶外” 為主題，眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及知名媒體代表齊聚于此，分享洞察智策，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢。

中國戶外廣告論壇是中國戶外廣告領(lǐng)域級別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動。從 2011年起，論壇先后已成功舉辦十一屆，逐步成為引領(lǐng)戶外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在城市戶外廣告科學(xué)規(guī)劃及企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。

會議期間，兆訊傳媒憑借行業(yè)領(lǐng)先的媒體資源優(yōu)勢，榮獲“中國戶外廣告之最：全國高鐵站核心候車區(qū)數(shù)字媒體數(shù)量最多” “城市地標(biāo)廣告媒體（廣州、成都、北京三地）”“戶外廣告交通場景類優(yōu)質(zhì)媒體”及“戶外廣告商業(yè)場景類優(yōu)質(zhì)媒體”四類獎項認(rèn)證。同時憑借前沿數(shù)字創(chuàng)意制作能力打造的全新裸眼3D大片《繁花映象》榮獲“城市戶外裸眼3D創(chuàng)意作品”之稱。

作為中國戶外數(shù)字媒體領(lǐng)軍者的兆訊傳媒，聚焦“城際間”和“城市內(nèi)”兩大熱門營銷場景，憑借行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)打造出覆蓋廣、受眾多、傳播力強的數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)。本次獲獎，彰顯了業(yè)界對兆訊在高鐵媒體領(lǐng)域卓越實力的肯定，也印證了兆訊在商圈領(lǐng)域非凡的開拓創(chuàng)新能力。

2025年戶外廣告市場持續(xù)擴張，一季度全國戶外廣告投放刊例花費約為573.52億元，同比增長6%。（數(shù)據(jù)來源：中天盈信數(shù)據(jù)庫）線上流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告的“替代效應(yīng)”明顯放緩，更多廣告主將目光轉(zhuǎn)向線下。

伴隨我國城市化提速與大眾出行熱度攀升，戶外廣告行業(yè)迎來廣闊發(fā)展空間。憑借場景化觸達(dá)優(yōu)勢，戶外廣告深度融入消費者生活與出行軌跡，高效吸引受眾目光，為品牌精準(zhǔn)傳播賦能。面對巨大的線下真實流量，找準(zhǔn)營銷增效突破口從而提升品牌價值，已成為廣告主投放決策的核心考量。

2025年鐵路市場供需依舊兩旺，隨著文旅消費熱點不斷涌現(xiàn)，自開年春運至五一、端午等假期，“高鐵出游”熱度不減。1-5月，全國鐵路發(fā)送旅客18.6億人次，同比增長7.3%，創(chuàng)歷史同期新高。（數(shù)據(jù)來源：中國鐵路）在優(yōu)質(zhì)流量稀缺的市場背景下，鐵路客流量迅猛增長令高鐵媒體價值進(jìn)一步凸顯。

“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）自2007年成立以來，即專注高鐵出行場景，現(xiàn)已建成覆蓋全國30個省級行政區(qū)，年觸達(dá)客流量超20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年年報）資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈，深度布局北京南站、上海虹橋站、廣州南站、成都東站、杭州東站等眾多經(jīng)濟發(fā)達(dá)區(qū)域核心樞紐，全面輻射沿線城市群，幫助品牌以高鐵站點構(gòu)建區(qū)域傳播陣地，串聯(lián)全國高線城市至下沉市場，突破傳播壁壘，為品牌實現(xiàn)更廣泛的傳播奠定基礎(chǔ)。

面對匯聚海量社會中堅消費人群的高鐵站點，兆訊鎖定客流最為密集的核心候車區(qū)，以矩陣式刷屏媒體打造沉浸式傳播空間，生動刻畫品牌形象，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，通過高頻互動深刻影響他們的消費選擇。同時，兆訊始終秉承以創(chuàng)新為驅(qū)動力，積極探索更優(yōu)視覺表達(dá)，不斷迭代站內(nèi)軟硬件設(shè)備，持續(xù)為品牌提供更具價值的場景傳播。

步入“十四五”收官之年，作為提振消費與數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心場域的城市商圈同樣活力盡顯。今年“五一”假期，全國各大商圈的客流和消費熱情全面釋放。商務(wù)部重點監(jiān)測的50個步行街、商圈客流量同比增長6.4%。5月1日-4日，廣州天河路商圈累計客流約750萬人次，同比增長約4.6%。（數(shù)據(jù)來源：廣州商務(wù)局）強大的客流聚集效應(yīng)為品牌提供了黃金傳播窗口。

兆訊傳媒自2022年進(jìn)軍商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)，先后在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個核心城市頂尖商圈打造“地標(biāo)級”裸眼3D大屏，利用商圈高頻曝光的場景化觸達(dá)優(yōu)勢，在消費者休閑娛樂、家庭購物等生活場景中高效完成品牌內(nèi)核傳遞。精準(zhǔn)輻射商圈內(nèi)及周邊的高質(zhì)消費人群，為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá)提供最直觀的可視化表達(dá)，成為品牌搶占商圈注意力、塑造高端形象的戰(zhàn)略級媒介。

隨著戶外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加速，兆訊順應(yīng)發(fā)展趨勢，深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，通過組建頂尖制作團隊，在創(chuàng)意和技術(shù)層面精心打磨，將高質(zhì)量數(shù)字技術(shù)融入創(chuàng)意構(gòu)思、原畫設(shè)計、動態(tài)分鏡等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，豐富作品的多元化表達(dá)，相繼推出《登陸》《貓貓蟲》等多部震撼佳作，賦能全新戶外體驗。

“五一”期間，兆訊為圣象30周年慶傾力打造的裸眼3D大片《繁花映象》重磅登陸全國6大頂級商圈，作品以圣象品牌"成長歷程"為敘事軸線，運用前沿數(shù)字技術(shù)將品牌IP"象"元素進(jìn)行巧妙串聯(lián)，細(xì)膩勾勒出圣象從萌芽到茁壯的蛻變軌跡。通過高清巨幕生動演繹圣象30年發(fā)展圖景，憑借高精度、沉浸式視覺語言直擊觀眾內(nèi)心，吸引無數(shù)路人打卡拍照，實現(xiàn)品牌情感與理念的深層傳遞。兆訊將自身資源優(yōu)勢與數(shù)字能力完美結(jié)合，助力品牌釋放破圈能量，進(jìn)一步展現(xiàn)公司在戶外傳播數(shù)字化領(lǐng)域的卓越實力。

展望未來，兆訊傳媒會繼續(xù)深挖戶外廣告的價值，著力推進(jìn)城際間與城市內(nèi)戶外媒介生態(tài)戰(zhàn)略成型，以創(chuàng)新技術(shù)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，攜手業(yè)界同仁，為中國戶外廣告行業(yè)事業(yè)的發(fā)展與壯大貢獻(xiàn)力量！