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近日，“2021年度創(chuàng)新營銷大獎”榜單揭曉，兆訊傳媒憑借“鉑爵旅拍‘首席明星見證官’高鐵站內(nèi)營銷”案例榮獲“汽車出行”類營銷案例銅獎。

“中國創(chuàng)新營銷大獎” 是大中華區(qū)最早開設(shè)的創(chuàng)新營銷領(lǐng)域權(quán)威獎項，始終秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值，影響營銷決策”的理念，甄選具有代表性的優(yōu)秀年度行業(yè)案例，以此激勵更多的廣告主和營銷實踐者持續(xù)創(chuàng)造，不斷開拓。

高鐵助推出行復(fù)蘇 旅拍市場潛力巨大

疫情防護的完善，高鐵出行的便利，促進了全國旅游市場的快速復(fù)蘇，經(jīng)文旅部披露，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長39.1%；國內(nèi)旅游收入2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。

同時，旅游需求也變得更加多樣化， 近年來，旅拍在年輕人當(dāng)中深受歡迎，漸成婚紗攝影主流趨勢?！?020年中國結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，旅拍已成為“90后結(jié)婚新三大件”之一。旅拍不僅備受眾多明星夫婦推崇，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下，還催生了一批網(wǎng)紅打卡地，極大地帶動旅拍目的地旅游經(jīng)濟發(fā)展。

鉑爵旅拍創(chuàng)新性地提出“旅拍”新概念，對傳統(tǒng)影樓的棚拍婚紗攝影形式進行了革新，開創(chuàng)了“想去哪拍，就去哪拍”的戶外婚拍新時代，通過一系列創(chuàng)新舉措完成全國業(yè)務(wù)布局和市場擴張。當(dāng)前，鉑爵旅拍已成長為中國旅拍領(lǐng)軍品牌，足跡遍布全球及國內(nèi)100多個旅游目的地城市，年服務(wù)超10萬+對新人。

戰(zhàn)略伙伴緊密配合 場景聚客釋放傳播動能

高鐵不僅是旅拍的交通工具，從媒介調(diào)性上也與旅拍天然契合。2019年，鉑爵旅拍與兆訊傳媒建立戰(zhàn)略合作，廣告登陸全國高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，“想去哪拍，就去哪拍”的品牌理念席卷全國。依托兆訊傳媒遍布全國29個省級行政區(qū)、超過400座鐵路站點的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋海量出行人群，幫助鉑爵旅拍獲得巨大線下流量入口。

兆訊傳媒聚焦旅客停留時間最長的核心候車區(qū)域，匠心布局媒體點位，有效追蹤旅客動線，矩陣式媒體打造同一時間、同一空間內(nèi)品牌沉浸體驗，達成最優(yōu)可見。

創(chuàng)新迭代夯實品質(zhì) 營銷升級俘獲Z世代

本次獲獎案例是鉑爵旅拍與魏晨攜手的營銷新舉措，針對Z世代年輕人，探索旅拍新體驗打造的旅拍婚紗照新范本。兆訊傳媒的數(shù)字化媒體屬性能夠保證媒介響應(yīng)速度，緊密匹配鉑爵旅拍產(chǎn)品不斷迭代，快速傳播的營銷需求。

在目標受眾上，高鐵出行旅客與婚紗旅拍的人群畫像相吻合，與海量年輕的高頻旅客親密對話，獲客拉新，提升品牌認知，幫助鉑爵旅拍有針對性地實現(xiàn)營銷價值。

在媒體匹配上，兆訊傳媒的伴隨性媒體也更加貼合，陪伴在旅客身邊的特性更適合代言人廣告展示，能夠快速傳播“星”選范本，引發(fā)粉絲線下打卡，用旅拍見證幸福，用打卡表達祝福，促進情感共鳴，掀起年輕族群的旅拍新風(fēng)潮。

兆訊傳媒三度蟬聯(lián)創(chuàng)新營銷案例獎，作為中國領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運營商，始終堅持完善全國化布局，構(gòu)建媒體最優(yōu)場景，創(chuàng)造更多沉浸體驗，成為品牌傳播秘訣。