10月24日,“中國(guó)高鐵數(shù)字媒體第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)公布2023年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.78億元,比上年同期增加15.04%,其中實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)0.52億元。
旅游出行強(qiáng)力復(fù)蘇 彰顯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性
圖/ 兆訊傳媒青島北站媒體資源
“十一”黃金周歷來(lái)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。今年中秋國(guó)慶假期合并,長(zhǎng)達(dá)8天的假期,激發(fā)“消費(fèi)引擎”升級(jí)提速。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期,國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%,按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元,按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%,按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
公眾出行意愿強(qiáng)烈,人員流動(dòng)量呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌表示,中秋國(guó)慶假期消費(fèi)盛況,反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣闊市場(chǎng)前景和巨大內(nèi)需潛力。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將持續(xù)好轉(zhuǎn)。
鐵路客流創(chuàng)新高 高鐵媒體價(jià)值顯著
圖/ 兆訊傳媒杭州東站媒體資源
兆訊傳媒作為中國(guó)高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。截至半年報(bào),兆訊傳媒簽約鐵路客運(yùn)站574個(gè),開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站470個(gè),其中96%以上屬于高鐵站(含動(dòng)車),運(yùn)營(yíng)近6000塊數(shù)字媒體屏幕。同時(shí)新增21個(gè)媒體站點(diǎn)資源,完成23個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化,持續(xù)擴(kuò)充、升級(jí)迭代全國(guó)站點(diǎn)媒體,保持在高鐵數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。
中國(guó)鐵路數(shù)據(jù)顯示,三季度,全國(guó)鐵路發(fā)送旅客11.5億人次,較2019年同期增長(zhǎng)11.6%,9月22日鐵路12306售票2695.2萬(wàn)張,9月29日發(fā)送旅客2009.8萬(wàn)人次,單日售票量、單日旅客發(fā)送量均創(chuàng)歷史新高。三季度旅游需求大幅增高,商務(wù)流、學(xué)生流、探親流、旅游流交織疊加,兆訊高鐵媒體的傳播價(jià)值進(jìn)一步凸顯,公司媒體資源的品牌認(rèn)可度有望提升,從而吸引更多品牌投放,推動(dòng)公司業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。
持續(xù)拓展“第二曲線” 加碼數(shù)字內(nèi)容制作
圖/ 兆訊傳媒成都春熙路商圈地標(biāo)大屏
經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn),商圈、商場(chǎng)的人流熱度提高,商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,全國(guó)示范步行街日均客流量比去年假期增長(zhǎng)87.4%,36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈日均客流量比去年假期增長(zhǎng)1.6倍。兆訊傳媒積極拓展其在商圈戶外媒體的業(yè)務(wù)版圖,截至目前,公司已在廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、重慶、北京六地城市核心商圈打造1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡、1836㎡及653㎡戶外裸眼3D大屏,并落地運(yùn)營(yíng)。
同時(shí)兆訊傳媒以裸眼3D制作技術(shù)進(jìn)一步加碼數(shù)字運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域,獨(dú)立制作推出《進(jìn)化論》、《Take a Breath》、《登陸》等多部裸眼3D數(shù)字內(nèi)容大片,夯實(shí)創(chuàng)意規(guī)劃與裸眼3D項(xiàng)目制作能力,為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá),提供更廣闊的展示和想象空間。
首創(chuàng)證券分析指出,公司受益于我國(guó)高鐵修建的持續(xù)推進(jìn),出行消費(fèi)的高度景氣更將抬升公司媒體資源價(jià)值,城市商圈“第二增長(zhǎng)曲線” 大幅增進(jìn)優(yōu)質(zhì)客戶粘性,有望實(shí)現(xiàn)高鐵與商圈的品牌資源互相轉(zhuǎn)化。公司業(yè)績(jī)將在宏觀環(huán)境不斷改善的背景下進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。建議維持“買入”評(píng)級(jí)。
綜合來(lái)看,隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)向好,兆訊傳媒的戶外數(shù)字媒介價(jià)值進(jìn)一步釋放,高鐵媒體與城市商圈LED大屏兩大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階,呈現(xiàn)更強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能。
文章來(lái)源: 中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)