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2023第十屆中國(guó)戶(hù)外廣告論壇于10月25-27日在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)成功舉辦，本屆戶(hù)外廣告論壇以“生存、突破、發(fā)展”為主題，集聚眾多戶(hù)外廣告行業(yè)知名機(jī)構(gòu)、媒體單位及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)綻放市場(chǎng)活力、凸顯品牌品質(zhì)的行業(yè)交流盛宴。 

 中國(guó)戶(hù)外廣告論壇是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)戶(hù)外廣告領(lǐng)域級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。論壇先后在南京、太原等地成功舉辦九屆，已逐步成為引領(lǐng)戶(hù)外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在城市戶(hù)外廣告科學(xué)規(guī)劃及企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要指導(dǎo)作用。

本屆論壇圍繞“中國(guó)戶(hù)外廣告的更新時(shí)代”、“戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)新突破”等重點(diǎn)議題展開(kāi)交流探討，暢聊戶(hù)外媒體的新發(fā)展與新機(jī)遇。論壇開(kāi)幕式中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華致辭并圍繞此次論壇主題，結(jié)合戶(hù)外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)的機(jī)遇、突破與發(fā)展發(fā)表主旨演講。會(huì)上，來(lái)自北京城市視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)院、CTR等多家機(jī)構(gòu)參會(huì)嘉賓為業(yè)界同行做出精彩智策分享。 

 兆訊傳媒榮任全國(guó)數(shù)智戶(hù)外媒體發(fā)展平臺(tái)理事單位 

會(huì)議期間，2023年度“戶(hù)外廣告優(yōu)質(zhì)媒體”、“城市地標(biāo)廣告媒體”、“益世紀(jì)錄（2023)中國(guó)戶(hù)外廣告之最”評(píng)選榜單重磅揭曉。兆訊傳媒憑借行業(yè)領(lǐng)先的媒體資源優(yōu)勢(shì)，榮攬“城市地標(biāo)廣告媒體”（廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、重慶、北京六地）、“中國(guó)戶(hù)外廣告之最：全國(guó)高鐵站核心候車(chē)區(qū)數(shù)字媒體數(shù)量最多”、“戶(hù)外廣告交通場(chǎng)景類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體”三類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證。

2023年是推動(dòng)戶(hù)外廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階的關(guān)鍵之年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，廣告行業(yè)隨之步入恢復(fù)期，在數(shù)字化浪潮驅(qū)動(dòng)下，戶(hù)外媒體表現(xiàn)尤為搶眼，戶(hù)外廣告行業(yè)正向著全面“數(shù)智化”階段轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。 

廣告市場(chǎng)投放活躍的背后，品牌競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇。消費(fèi)者消費(fèi)心理及行為發(fā)生顯著變化，“降本增效”成為廣告主在激烈市場(chǎng)環(huán)境中提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。面對(duì)數(shù)智化變革與消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新迭代，通過(guò)找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)增效突破口，從而提升品牌價(jià)值，成為當(dāng)下廣告主投放重心。

據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示 

2023年1-7月廣告市場(chǎng)同比提升5.4% 

 高質(zhì)量平臺(tái)助力品牌高價(jià)值傳播，“中國(guó)高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒自2007年成立以來(lái)，專(zhuān)注全國(guó)高鐵場(chǎng)景數(shù)智媒體傳播網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，是高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商之一。2022年，兆訊官宣進(jìn)軍戶(hù)外大屏媒體業(yè)務(wù)，公司城際間與城市內(nèi)“悅行·樂(lè)活”戶(hù)外媒介生態(tài)的戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟幕。 

一方面，受益于出行市場(chǎng)持續(xù)向好，鐵路客流增勢(shì)迅猛，兆訊傳媒不斷迎來(lái)廣告主投放關(guān)注。截至目前，公司已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，與食品飲料、家居建材、酒、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、房地產(chǎn)、黃金珠寶等諸多行業(yè)的知名品牌建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。 

國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客11.5億人次，較2019年同期增長(zhǎng)11.6%，戶(hù)外大交通媒介場(chǎng)景聚集效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。隨著我國(guó)高鐵建設(shè)的有序推進(jìn)，兆訊在精耕高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的同時(shí)，秉持“戶(hù)外廣告交通場(chǎng)景類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體”屬性，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，為更多廣告主提供更具價(jià)值的場(chǎng)景傳播。

另一方面，家外活動(dòng)全面回歸，線(xiàn)下文娛活動(dòng)加速商圈場(chǎng)景活力釋放，兆訊城市商圈數(shù)字戶(hù)外媒體價(jià)值穩(wěn)步攀升。此前，兆訊傳媒已先后在廣州、太原、貴陽(yáng)、成都、重慶和北京的城市核心商圈成功布局了六塊“城市商圈地標(biāo)大屏”，迎來(lái)了華為、蒂芙尼、Burberry、米其林、百事可樂(lè)、雀巢咖啡等知名品牌投放。 

不斷點(diǎn)亮一線(xiàn)、新一線(xiàn)等重點(diǎn)城市商圈的同時(shí)，兆訊以數(shù)字技術(shù)賦能城市地標(biāo)大屏，在多地推出裸眼3D公共藝術(shù)作品，如數(shù)字內(nèi)容大片《進(jìn)化論》、聚勢(shì)成都大運(yùn)會(huì)的《Take a Breath》和前不久在北京王府井商圈上線(xiàn)的全新作品《登陸》。通過(guò)震撼的視覺(jué)效果連接城與屏，傳遞人文關(guān)懷，詮釋“有溫度”的創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)，彰顯“城市地標(biāo)媒體”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 

未來(lái)，兆訊將保持公司第一曲線(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，穩(wěn)健擴(kuò)充媒體資源站點(diǎn)數(shù)量；深度發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)業(yè)務(wù)，拓寬公司數(shù)字戶(hù)外資源版圖，立足城際間和城市商圈兩大營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)場(chǎng)景，積極發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者的帶頭作用和行業(yè)影響力，與業(yè)界同仁及廣告主伙伴共促戶(hù)外廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。