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兆訊布局“百城千屏”數(shù)字戶外廣告業(yè)務(wù)，無疑為公司未來成長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

戶外廣告市場(chǎng)的“蛋糕”正變得越來越大，而在數(shù)字領(lǐng)域，元宇宙商業(yè)應(yīng)用及“百城千屏”等新領(lǐng)域營(yíng)銷場(chǎng)景，正成為這一行業(yè)的最新增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

4月27日晚間，兆訊傳媒（301102.SZ）公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司“拉薩兆訊數(shù)字科技有限責(zé)任公司”（下稱“兆訊科技”）。這一全資子公司將成為兆訊傳媒全新發(fā)展戰(zhàn)略的抓手，積極拓展元宇宙商業(yè)應(yīng)用及“百城千屏”等探索新領(lǐng)域營(yíng)銷場(chǎng)景、新業(yè)務(wù)。

政策利好 戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

根據(jù)群邑全球發(fā)布的《今年，明年》行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告中顯示：全球廣告行業(yè)增速明顯高于預(yù)期，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自于美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)。戶外廣告預(yù)計(jì)2021增長(zhǎng)17.1%，2022年增長(zhǎng)14.9%。 

在這當(dāng)中，數(shù)字戶外廣告在戶外廣告總支出中所占份額一直在不斷增長(zhǎng)。據(jù)凱度預(yù)測(cè)，2022年，數(shù)字戶外廣告漲幅將是所有媒介中最大的，預(yù)計(jì)將在2021年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)29個(gè)百分點(diǎn)。 

市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，顯示出擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動(dòng)作用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)基本生活消費(fèi)增勢(shì)較好，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出2.41萬元，同比增長(zhǎng)12.6%。 

而不斷釋放的政策利好，推動(dòng)著數(shù)字戶外媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。 

今年1月，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部等六部門聯(lián)合印發(fā)《“百城千屏”活動(dòng)實(shí)施指南》，將發(fā)揮超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，通過新建或引導(dǎo)改造國(guó)內(nèi)大屏為 4K/8K 超高清大屏，豐富超高清視音頻服務(wù)場(chǎng)景，深入推動(dòng)信息消費(fèi)全面升級(jí)，培育發(fā)展新動(dòng)能，完善產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，加速推動(dòng)超高清視音頻在多方面的融合創(chuàng)新發(fā)展，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式。 

時(shí)隔3個(gè)月，根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局4月底最新印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。 

行業(yè)政策利好頻頻，無疑表明了國(guó)家在支持并鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上中下游企業(yè)在超清屏幕行業(yè)進(jìn)行探索創(chuàng)新。伴隨著我國(guó)與智能屏顯業(yè)務(wù)相關(guān)的政策法規(guī)的逐步推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，高清戶外大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了快車道。 

“東風(fēng)”已經(jīng)吹來，數(shù)字戶外廣告行業(yè)自然也是緊抓機(jī)遇，“中國(guó)高鐵數(shù)字媒體第一股”兆訊傳媒乘勢(shì)而上，加快構(gòu)建新業(yè)態(tài)、新技術(shù)布局的腳步，擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

兆訊進(jìn)軍戶外大屏

4月27日晚間，兆訊傳媒公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司兆訊科技。兆訊傳媒表示，為緊跟市場(chǎng)變化和國(guó)家政策，充分發(fā)揮公司數(shù)字運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，兆訊科技將促進(jìn)企業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，并將積極整合、優(yōu)化全國(guó)戶外媒體資源，重點(diǎn)挖掘商圈媒體價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，結(jié)合裸眼3D的媒體商業(yè)價(jià)值，賦能公司數(shù)字戶外發(fā)展進(jìn)程，全面提升公司盈利水平。 

在業(yè)界人士看來，兆訊科技將布局“百城千屏”數(shù)字戶外廣告業(yè)務(wù)，無疑為公司未來成長(zhǎng)注入新動(dòng)能，是增加自身籌碼的積極做法。在國(guó)家“百城千屏”的政策支持下，兆訊傳媒將結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和已有客戶資源，進(jìn)一步探索拓展核心商圈的營(yíng)銷場(chǎng)景，其發(fā)展目標(biāo)是在高鐵數(shù)字媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上向數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。 

事實(shí)上，一直不斷擴(kuò)張的高鐵媒體資源網(wǎng)絡(luò)是支撐兆訊傳媒業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的根基。據(jù)兆訊傳媒2021年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.19億元，同比增長(zhǎng)26.84%；實(shí)現(xiàn)公司凈利潤(rùn)2.41億元，同比增長(zhǎng)15.59%。在媒體資源拓展方面，目前兆訊傳媒已與國(guó)內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，開通運(yùn)營(yíng)的鐵路客運(yùn)站約450個(gè)。報(bào)告期內(nèi)，新增了65個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，優(yōu)化了30個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，繼續(xù)保持媒體資源覆蓋最廣泛的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 

此外，持續(xù)增加開通并運(yùn)營(yíng)高鐵站點(diǎn)也是兆訊傳媒進(jìn)入戶外商圈LED大屏業(yè)務(wù)的底氣。伴隨數(shù)字戶外廣告資源拓展及“百城千屏”策略的深入推進(jìn)，也將釋放新的發(fā)展空間。目前發(fā)力重點(diǎn)可以從兩方面來看：第一，在既有的高鐵媒體資源基礎(chǔ)上，借助戶外商圈LED大屏，實(shí)現(xiàn)對(duì)一線、新一線等城市核心商圈的拓展，為廣告客戶提供更多的媒體傳播場(chǎng)景選擇；第二，在可以預(yù)見的未來，兆訊傳媒通過對(duì)元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應(yīng)用進(jìn)行積極探索，向受眾提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，增加用戶的進(jìn)一步參與及分享，進(jìn)而達(dá)到二次傳播的目的，提升數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)價(jià)值。 

對(duì)此，前述業(yè)界人士表達(dá)了對(duì)兆訊發(fā)展前景的認(rèn)可，“對(duì)于廣告客戶來說，最核心的還是媒體資源能否滿足品牌的傳播訴求。在資源上，品牌更傾向于選擇全國(guó)投放，在北上廣深一線或新一線城市重點(diǎn)密集投放。為塑造品牌標(biāo)桿形象和影響力，品牌多會(huì)選擇城市核心商圈地標(biāo)大屏。但也應(yīng)該注意，如何把商圈LED媒體玩出更多花樣并吸引關(guān)注，是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。品牌傳播，會(huì)越來越注重個(gè)性化的創(chuàng)意內(nèi)容、個(gè)性化造型的屏幕，配合裸眼3D、AR/VR等技術(shù)，更容易產(chǎn)生震撼的廣告效果，并滿足客戶的營(yíng)銷需求?！?/p>

來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)